Greater Barcelona Metropolitan Area
Lidero organizaciones y transformo marcas, equipos y modelos de negocio desde hace más de 30 años, combinando estrategia, comunicación, liderazgo y visión de negocio. Mi trayectoria profesional se ha desarrollado en sectores tan diversos como la publicidad, el deporte, la educación, la comunicación y la gestión del talento. Mi enfoque siempre ha sido ayudar a las organizaciones a evolucionar, crecer y adaptarse a un entorno en constante cambio, alineando estrategia, cultura y personas para convertir los retos en oportunidades. Actualmente soy Director General de Francina Management, donde lidero la transformación de una de las agencias de talento con mayor trayectoria y reconocimiento de España. Estamos evolucionando de una agencia de modelos tradicional hacia un ecosistema integral de gestión del talento que conecta moda, publicidad, entretenimiento, celebrities, y creadores de contenido. Esta evolución implica redefinir el posicionamiento, desarrollar nuevas líneas de negocio, incorporar innovación e inteligencia artificial y construir una organización preparada para las nuevas necesidades de marcas, clientes y talento. Anteriormente dirigí durante más de una década Tapsa/Y&R, consolidándola como una de las agencias de publicidad líderes del mercado español. Como Director de Comunicación del FC Barcelona, lideré la estrategia que situó al club como referente mundial en comunicación e impacto digital. Posteriormente, como Director de Marketing y Comunicación del Comité Olímpico Español, impulsé proyectos de posicionamiento institucional, comunicación y captación de patrocinio vinculados al deporte de alto nivel. También dirigí La Masia del FC Barcelona, liderando un proceso de transformación organizativa y cultural. Desde hace más de 30 años ejerzo como profesor en universidades y escuelas de negocio de referencia en España y Latinoamérica. Creo que las organizaciones más sólidas son aquellas que alinean estrategia, personas, cultura, comunicación y propósito. La transformación no consiste solo en cambiar estructuras o procesos; consiste en movilizar talento, generar confianza y convertir el cambio en una ventaja competitiva sostenible. Mi foco está en construir organizaciones más relevantes, marcas más valiosas y equipos preparados para afrontar el futuro. Especialidades: Dirección General · Estrategia de negocio · Transformación organizativa · Comunicación y reputación · Branding · Liderazgo de equipos · Gestión del cambio · Inteligencia Artificial aplicada al negocio · Desarrollo de talento · Moda · Publicidad · Deporte · Educación.
Presido el Consejo Asesor que se erige como un órgano independiente de reflexión estratégica, debate profundo y asesoramiento de alto nivel. Su razón de ser es enriquecer la visión directiva de AMT con perspectivas diversas, multidisciplinares y externas, aportando rigor intelectual, experiencia contrastada y una mirada prospectiva que permita a la agencia anticiparse a los cambios del entorno y seguir generando estrategias integrales que creen valor tangible, impacto emocional duradero y resultados medibles y superiores para sus clientes.
Imparto docencia en el Máster en Dirección Deportiva, aportando una visión estratégica y práctica sobre liderazgo, comunicación y branding aplicado al entorno deportivo. Mi enfoque se basa en trasladar la experiencia real vivida en organizaciones como el FC Barcelona y grandes agencias de comunicación al aula, conectando gestión, cultura organizativa y posicionamiento de marca con la realidad del deporte profesional. Trabajo con los alumnos en áreas como: Dirección y liderazgo en entidades deportivas Estrategia de marca en el deporte Comunicación institucional y reputación Modelos de gestión y gobernanza deportiva Construcción de proyectos deportivos con propósito Para mí, la docencia en este ámbito supone una oportunidad constante de compartir conocimiento, generar pensamiento crítico y contribuir al desarrollo de futuros líderes del deporte.
Desarrollo mi labor como Profesor de Comunicación Corporativa y Comunicación 360, combinando experiencia profesional y rigor académico para formar a futuros profesionales del ámbito de la comunicación, el branding y la gestión estratégica. Mi enfoque docente se basa en trasladar la realidad del liderazgo y la comunicación en entornos complejos, aportando una visión práctica, ética y humanista del sector, conectando siempre teoría y realidad profesional. He formado a varias generaciones de alumnos en áreas como: Comunicación estratégica Branding y posicionamiento de marca Reputación corporativa Liderazgo comunicativo Modelos de gestión en organizaciones complejas La docencia es para mí una forma de contribuir al futuro del sector, compartir experiencia y seguir aprendiendo desde el intercambio constante con el aula.
Actualmente acompaño a organizaciones y equipos directivos como Senior Communication & Business Advisor aportando visión estratégica en comunicación, marca, posicionamiento y liderazgo. Mi trabajo se centra en ayudar a empresas e instituciones a fortalecer su identidad, su reputación y su modelo de gestión, especialmente en contextos de cambio, transformación o reposicionamiento. Colaboro en: Definición de estrategia de comunicación corporativa Construcción y reposicionamiento de marca Asesoramiento a comités de dirección Procesos de transformación cultural. Implementación IA Acompañamiento a líderes en su rol ejecutivo y comunicativo Asesoramiento en la dirección de clubes y entidades deportivas. Asesoramiento a equipos directivos de organizaciones educativas. Compagino esta actividad con mi labor docente universitaria, lo que me permite mantener una mirada actualizada, reflexiva y conectada con las nuevas generaciones y tendencias del sector.