Paris, Île-de-France, France
Je construis des marques qui créent de la préférence et je pilote les performances qui la concrétisent. Avec plus de 12 ans d'expérience en marketing et communication dans le luxe, l'automobile et les spiritueux, j'interviens à l'intersection du brand building stratégique et de l'exécution digitale mesurable. De la stratégie omnicanale au pilotage de la stack martech, en passant par la gestion de crise et les relations presse, j'interviens sur l'ensemble du spectre marketing et communication. CMO "doer" : je structure, j'active, je manage, et je rends compte. Ce que j'ai construit : - Refonte de la plateforme de marque BYmyCAR et lancement de BYmyCAR for BUSINESS : CPL réduit de -42%, volume de leads +64%, budget agences et media géré à +1M€. - Création du programme La Ligne Droite x She's Mercedes (Grand Prix Stratégies du Luxe 2021) et lancement de la marque Mercedes-EQ chez Publicis Emil : taux de rétention audience +63%, dépassant les 80% sur la période Covid. - Lancement mondial de Rémy Martin Carte Blanche via une activation mobile primée (La Nuit des Rois 2019) : +1 400 films générés, collection de 9 800 bouteilles épuisée en moins de 2 mois, performance de vente quadruplée. Mon approche repose sur trois convictions : 1. La marque est un actif financier avant d'être un actif de production. 2. L'influence est le levier le plus sous-exploité des marques premium. 3. Une équipe bien structurée et encadrée génère un environnement propice aux sur-performances. Secteurs de prédilection : Luxe · Spiritueux & Alcools · Automobile · Mode & Lifestyle premium Disponible pour des missions de Direction Marketing / Communication / Digital en France et à l'international. Échangeons : [email protected]
Recruté pour piloter la transformation marketing et communication d'un groupe automobile multimarques de +100 concessions, avec mission de créer de la préférence de marque sur un marché fortement concurrentiel · Refonte de la plateforme de marque BYmyCAR : positionnement, territoire de communication et tonalité. · Performance acquisition : CPL réduit de -42% et progression du volume de leads mensuels +64% grâce à une stratégie paid media et User Generated Content restructurée (TikTok Ads, Meta, Google Analytics 4). · Trafic qualifié : +100 000 visiteurs uniques additionnels sur un site à 1M+ VU/mois. · Lancement BYmyCAR for Business : création ex nihilo de l'identité B2B: Charte, plateforme, coordination de 30 intervenants régionaux, guidelines de production. · Structuration d'une équipe Brand & Social de 5 personnes + sélection et pilotage de d'agences spécialisées (UGC, KOL, media, contenu spéciaux). · Stack martech : intégration TikTok Business Manager x Salesforce CRM, pilotage de Campaygn pour le marketing d'Influence, industrialisation d'une stratégie UGC. · Reporting trimestriel CEO et COMEX.
Direction du bureau de Paris d'une agence de production et communication indépendante, positionnée sur les comptes médias, entertainment et télécoms. · Pilotage commercial : développement du portefeuille clients et gestion des appels d'offres, grands comptes SFR, CMI Media (Elle, Usbek & Rica), Paramount (MTV, Nickelodeon, branche Cinéma), Bandai (Yu-Gi-Oh), Lego. · Management d'une équipe de 8 personnes : production vidéo (1 Production manager, 4 vidéastes-scénaristes et monteurs), gestion de projet communication et influence (3 personnes), · Définition de la stratégie de communication et influence pour les clients du portefeuille. · Développement de la prospection et structuration de l'offre commerciale du bureau parisien.
Direction stratégique et opérationnelle des comptes Mercedes-Benz (Publicis Emil) et SFR (Saatchi & Saatchi) deux des plus grands comptes du groupe en France MERCEDES-BENZ : · Développement et lancement de Mercedes-EQ (marque 100% électrique), Mercedes Certified et She's Mercedes : programme d'empowerment féminin récompensé au Grand Prix Stratégies du Luxe 2021. · Taux de rétention audience +63% sur l'ensemble des campagnes fil rouge, dépassant les 80% sur la période Covid grâce à un dispositif de storytelling de crise. · Lancement de la Mercedes-Benz EQS : activation hors-format sur le toit du 133 Champs-Elysées : couverture presse et sociale internationale. · Production des contenus en partenariat avec Prodigious. SFR / ALTICE : · Mise en place de la stratégie Social Media et pilotage de l'enveloppe media : ROI engagement >150% sur les campagnes fil rouge et contenus spéciaux. · Management de 4 Social Media Managers et 2 Community Managers et 1 team créatif. Budgets pilotés jusqu'à 1,5M€.
- Créer et Produire des contenus digitaux / Key Visuals / Lifestyle / Réseaux Sociaux - Élaborer le calendrier éditorial des communications digitales ( - Animer les Réseaux Sociaux - Gérer la e-réputation / e- influence - Créer et monitorer les indicateurs de performances SEO / Social Media / Influence / Digital content - Benchmark de la concurrence - Edition et diffusion de la newsletter groupe - Gestion du CRM via mailings coordonnés aux réseaux sociaux
Développement de la stratégie digitale et de l'influence marketing pour les marques premium du groupe sur les marchés France et international. LANCEMENT & ACTIVATION : · Brand Ambassador au Festival de Cannes (2013-2018) : représentation de marque, activation hôte, relations influenceurs et presse. · Lancement de Rémy Martin Carte Blanche via le Social Tasting : plateforme mobile de dégustation personnalisée primée à La Nuit des Rois 2019 (catégorie Social) : 1 400 films générés, des centaines de milliers d'interactions, collection de 9 800 bouteilles épuisée en moins de 2 mois, performance de vente quadruplée vs. le millésime précédent. · Pilotage et hôte du Cognac Influencer Tour 2017 et 2018 pour Rémy Martin : stratégie d'influence premium, déploiement opérationnel et analytics. · Bartender Talent Academy : programme de communication B2B2C ciblant les bartenders comme ambassadeurs de marque. · Déploiement de contenu éditorial multimarché en flux tendu : management créatif et artistique, création du compte Instagram central groupe. ARCHITECTURE & STRUCTURATION : · Audit structurel digital du groupe : refonte des plateformes et réseaux, formation des équipes marchés (guidelines, KPIs, bonnes pratiques influence et micro-influence).