Colombia
For over 15 years I have been dedicated to leading the design and execution of marketing strategies (online and offline), which has led me to contribute to the increase of profit margins and participation in the market of organizations in the industrial, services, and mass consumption sector in the continent. During the development of my career as a professional I have acquired skills for the management and administration of BTL, ATL, and digital communications, digital marketing management, trade marketing and strategic marketing; as well as the ability to assign prices and promotions, manage marketing budget and coordinate the work of marketing teams Complementing all of the above with my training as a market engineer, continuing with a Master's degree in Electronic Commerce; In addition to this, I stand out for having advanced knowledge in digital marketing management platforms Facebook e Instagram Ads and Google Ads, LinkedIn Ads and Web content management. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- A lo largo de más de 15 años me he dedicado a liderar el diseño y ejecución de estrategias de mercadeo offline y online lo que me ha llevado a contribuir al aumento de los márgenes de rentabilidad y participación en el mercado de organizaciones del sector industrial, de servicios y de consumo masivo en el contienente. Durante el desarrollo de mi carrera como profesional he adquirido habilidades para el manejo y administración de comunicaciones BTL, ATL y digitales, manejo de marketing digital, trade marketing y marketing estratégico; así como la capacidad para asignar precios y promociones, administrar presupuesto de marketing y coordinar las labores de equipos de mercadeo. Todo lo anterior lo complemento con mi formación como ingeniera de mercados, continuado de una maestría en Comercio Electrónico; adicional a esto, me destaco por tener conocimientos avanzados en plataformas de administración de Marketing Digital como Facebook e Instagram Ads and Google Ads, LinkedIn Ads y administradores de contenido web.
I am responsible for designing and directing PayJoy’s brand strategy in the Spanish-speaking region of South America, leading major positioning and brand awareness campaigns across both offline and online channels. In addition, I oversee organic social media content management, the implementation of the brand structure in paid advertising, and public relations (PR) across the entire region. ---------------------------------------------------------------------------- Soy la persona encargada del diseño y la dirección de la estrategia de marca en la región de Sudamérica hispanohablante de PayJoy, liderando grandes campañas de posicionamiento y reconocimiento en canales offline y online. Adicionalmente, lidero la gestión de contenido orgánico de redes sociales, implementación de estructura de marca en pauta pagada y PR (Relaciones Públicas) de toda la región.
I was in charge of the design, execution and evaluation of the marketing's plan for Colombia, Ecuador, Peru and Panama. ----------------------------------------------------------------------- Fui la persona encargada del diseño, ejecución y evaluación del plan de marketing para Colombia, Ecuador, Perú y Panamá.
I was in charge of designing and developing the Marketing Plan for South America for all the company's product lines. I established offline marketing strategies such as channel development, point of sale image, inventory rotation, BTL and ATL; and online marketing strategies such as Social Media Marketing, Emailing and Google Ads. Main achievements: • Through a loyalty program, I achieve to doubled sales of the home automation line. • I developed Marketing Plans for regional markets such as Ecuador, Peru and Chile, strengthening the relationship with the main clients in each country. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Fui la encargada de diseñar y desarrollar el Plan de Marketing para Suramérica de todas las líneas de producto de la compañía. Establecí estrategias de marketing offline como desarrollo de canales, imagen en punto de venta, rotación de inventario, BTL y ATL; y estrategias de marketing online como Social Media Marketing, Emailing y Google Ads. Principales logros: • A través de un programa de fidelización se logró duplicar las ventas de la línea de domótica. • Desarrollé Planes de Marketing para mercados regionales como Ecuador, Peru y Chile, fortaleciendo la relación con los principales clientes de cada país.
I was in charge of designing and developing the Marketing Plan for Colombia, Ecuador and Peru for all the company's product lines. I established offline marketing strategies such as channel development, point of sale image, inventory rotation, BTL and ATL; and online marketing strategies such as Social Media Marketing, Emailing and Google Ads. In 2021 I was selected to be part of the Top Talent program, profiling me to receive specialized Business Management training and direct coaching from the company's managers and vice presidents. During the mandatory confinement season I managed to reach 62% of the active and inactive customer base in South America thanks to an online training, emailing and social media marketing initiative, this led to significant business opportunities for the company. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Fui la encargada de diseñar y desarrollar el Plan de Marketing para Suramérica de todas las líneas de producto de la compañía. Establezcí estrategias de marketing offline como desarrollo de canales, imagen en punto de venta, rotación de inventario, BTL y ATL; y estrategias de marketing online como Social Media Marketing, Emailing y Google Ads. En el 2021 fui seleccionada para hacer parte del programa Top Talent. Perfilándome para recibir formación especializada a Business Management y coaching directo de los gerentes y vicepresidentes de la compañía. Durante la temporada de confinamiento obligatorio logré gestionar contacto con el 62% de la base de clientes activos e inactivos de Suramérica gracias a una iniciativa de entrenamientos online, emailing y social media marketing. Llegando a obtener importantes oportunidades de negocios para la compañía.
I was in charge of developing the marketing plan for Colombia, from the strategic planning, the implementation to the results evaluation. I developed strategies to strengthen commercial channels through the implementation of online and offline marketing strategies achieving an important cohesion with the company's distribution chain. Due to the design and execution of an incentive strategy, channel training and development of BTL activations in conjunction with Digital Marketing, 41% of the year's sales were achieved in just 3 months. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Fui la persona encargada de desarrollar el plan de marketing para Colombia, desde la planeación estratégica, la implementación del mismo hasta su evaluación de resultados. Desarrollé estrategias de fortalecimiento de canales comerciales a través de la implementación de estrategias de marketing online y offline logrando una importante cohesión con la cadena de distribución de la compañía. Debido al diseño y ejecución de una estrategia de incentivos, entrenamientos a canales y desarrollo de activaciones BTL en conjunto con Marketing Digital, se logró el 41% de las ventas se sensores infrarrojos del año en sólo 3 meses.
I was charge of developing, implementing, and following up the company's marketing plans and strategies, based on sales goals by product and channel. In addition to this, I was responsible for coordinating the actions for the acquisition of the company B2B and B2C clients; define the characteristics of products and services, such as supply conditions and added values; manage the brand image and campaign brief design and other functions of the position. I am proud to be responsible for the attainment of important achievements for the organization, among which I highlight the compliance of 105% in the sales goals, thanks to the development of a new value-added service of National Long Distance free of charge for all customers who purchase plans with local line. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Fui la persona encargada de desarrollar, implementar y hacer seguimiento a los planes y estrategias de marketing de la compañía, con base en las metas de ventas por producto y por canal. Adicional a esto, fui la responsable de coordinar las acciones para la adquisición de clientes B2B y B2C de la compañía; definir las características de productos y se servicios, tales como condiciones de oferta y valores agregados; administrar la imagen de marca y diseño de brief de campañas y demás funciones propias del cargo. Me siento orgullosa de ser la responsable de la consecución de importantes logros para la organización, dentro de los cuales se destacan el cumplimiento del 105% en las metas de ventas, gracias al desarrollo de un nuevo servicio de valor agregado de Larga Distancia Nacional gratuita para todos los clientes que compraran planes con línea local.
The main objective of my position was based on planning, executing, and supervising the marketing activities necessary to optimize the monthly BTL budget per product and per channel for the northern region of the country. On the other hand, I managed the visual communication strategies in all the sales points and developed regional initiatives for the focus regional festivities of the company and managed the physical marketing resources to achieve the commercial objectives. I managed to generate an over-fulfillment of 117% in the sales targets in the internet product, by developing the "Internet War" strategy in the first zone of the country, which consisted on a deployment of ATL, BTL communications, and sales incentives in towns remote where no company offered internet services. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- El objetivo principal de mi cargo se basó en planear, ejecutar y supervisar las actividades de mercadeo necesarias para optimizar el presupuesto BTL mensual por producto y por canal para la región norte del país. Por otro lado, administraba las estrategias de comunicación visual en todos los puntos de ventas, desarrollé iniciativas regionales para las festividades regionales foco de la compañía y gestionaba los recursos físicos de marketing para la consecución de los objetivos comerciales. Logré generar un sobrecumplimiento del 117% en las metas de ventas en el producto internet, al desarrollar la estrategia de “Internet War” en la primera zona del país, la cual consistía en un despliegue de comunicaciones ATL, BTL e incentivos de ventas en poblaciones remotas donde ninguna empresa ofrecía servicios de internet.
My responsibilities were focused on designing and controlling the execution of the company's annual Marketing Plan; responsible for implementing digital advertising campaigns and promotion programs aimed at promoting the sale of products with low turnover in the company's inventory. I developed the initiative for the Institute of welding training aimed at professionals and interested in this field along the Colombian Atlantic Coast. Among my achievements stand out the 100% development of the Institute of Training in Welding new structure through partnerships with institutions of continuing education, allowing loyalty to over 20% of the company's customers through the courses taught to its welders, which guaranteed a recurring fixed income of over 50% of the total monthly income. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Mis responsabilidades se centraron en diseñar y controlar la ejecución del Plan de Marketing anual de la compañía; encargada de implementar campañas publicitarias digitales y programas de promoción dirigidos a impulsar la venta de productos con bajo nivel de rotación en el inventario de la compañía. Desarrollé la iniciativa para el Instituto de formación en soldadura dirigido a los profesionales e interesados en este campo a lo largo de la Costa Atlántica Colombiana. Dentro de mis logros se destacan el desarrollo del 100% de la nueva estructura del Instituto de Formación en Soldadura a través de alianzas con Instituciones de educación continuada, permitiendo fidelizar a más del 20% de los clientes de la compañía a través de los cursos impartidos a sus soldadores, lo que garantizó un ingreso fijo recurrente de más del 50% de los ingresos totales mensuales.