Paris, Île-de-France, France
Passionnée par le secteur du Luxe, je mets mon sens stratégique et ma créativité au service du développement des marques. Chez CAREL, où je pilote depuis 8 ans l’ensemble de la communication, de l’image et des collaborations de la maison, j’orchestre shootings, campagnes digitales, influence, relations presse et événements, tout en veillant à la cohérence et à la désirabilité de la marque sur tous les points de contact. Ces dernières années, nous avons pu constater avec satisfaction que la marque a retrouvé un nouvel élan et une visibilité inédite, en France comme à l’international, fruit d’un travail constant et collectif.
CAREL – Maison française de chaussures haut de gamme (depuis 1952) Directeur Image & Communication (Brand) Stratégie de marque • Définition et pilotage de la stratégie globale • Refonte de l’image : identité visuelle, concept boutique, vitrines et e-commerce image. • Garantie de la cohérence et de la désirabilité de la marque sur tous les points de contact Collaborations • Initiateur et pilote de toutes les collaborations • Direction créative et déploiement 360° • Collaborations : Gucci, Shiseido, Nina Ricci, Kelly Rutherford, Charles de Vilmorin, Alphonse Maîtrepierre, Oh my cream, La Veste… Influence & réseaux sociaux • Déploiement de la stratégie d’influence premium • Animation d’un réseau d’ambassadrices (actrices, artistes, VIP, KOL) • Supervision des prises de parole sur les réseaux sociaux Image & contenus • Direction artistique et pilotage intégral des shootings, sans boîte de production • Stylisme, sourcing mannequins, photographes, vidéastes et partenaires (IA) • Production des campagnes, contenus social media et shootings e-commerce Performance digitale • Gestion et optimisation des campagnes sponsorisées META • Supervision du merchandising visuel digital et de la présentation produit Relations presse & événements • Pilotage des relations presse et des agences • Organisation des événements majeurs, dont les 70 ans de CAREL, dîners presse et influence, lancements de collaborations / collections, actions “drive to store”, focus groupe… Développement & management • Création et lancement de la ligne maroquinerie (En lien direct avec les ateliers) • Management d’une équipe de 6 personnes • Participation active au comité de direction
Célèbre pour chausser les icônes depuis 1952, la maison connait une nouvelle impulsion depuis 2015. La marque est aujourd’hui présente dans 6 pays à travers le monde et vient de lancer une capsule femme. Carvil fait partie du groupe français CAREL, spécialisé dans le secteur de la chaussure haut de gamme qui regroupe les marques femme Carel et Accessoire Diffusion. La définition et la mise en place de la nouvelle stratégie de développement de la maison sont mes objectifs principaux : DEVELOPPEMENT COLLECTION -Élaboration du plan de collections homme -Lancement de nouveaux modèles directement en lien avec les ateliers -Création et lancement de la capsule femme WHOLESALE -Préparation des showrooms et salons internationaux (mise en place du stand dans les différents salons : Pitti Uomo / Première classe ) -Elaboration de la pricelist -Contacter les acheteurs -Présentation de la collection au showroom et sur les salons -Prise de commandes COMMERCIAL -Lancement de l’eshop CARVIL -Mise en place d’opérations promotionnelles physiques et online -création d’événements en boutique afin de booster le trafic MARKETING -Refonte de l’image de marque (charte graphique /identité visuelle / concept boutique/ stand dans les salons internationaux) -Création de support visuel des collections -Mise en place d’un calendrier commercial avec newsletter -Mise en place d’opération afin de créer du trafic dans les points de ventes physiques et digitaux (événements clef d’or, presse) -Organisation de focus groupe -Merchandising retail et digital -Développement et lancement de collaborations avec Olivier Zham, Officine Générale, Plaza Athénée, -Définition de l’image / cible/ positionnement de la ligne femme Carvil COMMUNICATION -Développement de la visibilité de la marque par un la mise en place d’un réseau d’ambassadeurs et ambassadrices (acteurs/artistes/VIP/ influenceurs) -Gestion des réseaux sociaux -Direction artistique des shootings Carvil -Relation avec les agences de presse
Contrat Alternance - Temps Plein Merchandising (digital et terrain) Lookbook réseaux sociaux (Carel Paris et Carvil) RP / Influence Shooting Collaborations Wholesale
Responsable Service Relation Client E-store Réflexion d’une stratégie d’amélioration de process Veille concurrentielle Analyse des emails et appels des clients (gestion des situations de crises) Brainstormings avec collègues e-stores Etude des Taux de transformation
Travail autour du projet ScanMyPeugeot de PSA Refonte du site internet Rédaction de brief pour agence de développement pour le lancement de l'application "ScanMyPeaugeot" Benchmark régulier