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Marke ist kein Selbstzweck. Viele Unternehmen investieren viel Energie in Positionierung, Kampagnen und Kommunikation. Trotzdem bleibt die Wirkung oft begrenzt. Warum? Weil Marke, Marketing, Kommunikation und People-Themen häufig nebeneinander arbeiten. Weil Strategien auf Folien oft gut aussehen, aber im Alltag nicht ankommen. Weil Kund:innen, Bewerber:innen und Mitarbeitende keine internen Zuständigkeiten sehen. Sie erleben ein Unternehmen als Ganzes. An dieser Schnittstelle arbeite ich. Ich übersetze Positionierung in Kommunikation, Kampagnen, Touchpoints und Strukturen, die Wirkung erzeugen. Für Kund:innen. Für Bewerber:innen. Für Mitarbeitende. Für Organisationen. Was ich einbringe: 🎯 Markenstrategie, Positionierung & integrierte Kommunikation 🎯 Content, Kampagnen & Performance Marketing 🎯 Employer Branding, People Experience & Candidate Journey 🎯 Stakeholder-Management in komplexen Organisationen 🎯 Strategie, die nicht nur gedacht, sondern umgesetzt wird Beispiele: Bei REWE digital habe ich einen Corporate Brand Relaunch geleitet, eine messbare Candidate Journey aufgebaut und die Conversion im Bewerbungsprozess für den REWE Lieferservice um 300 % gesteigert. Bei Schneider Electric habe ich die Employer-Branding-Strategie für DACH aufgebaut, integrierte Kampagnen gesteuert und die EVP Share of Voice um 34 % erhöht. Bei Körber arbeitete ich zuletzt an internationaler Positionierung, EVP-Weiterentwicklung und datenbasierten Grundlagen für globale Arbeitgeberkommunikation. Aktuell suche ich eine feste Rolle im Raum Norddeutschland oder Rheinland. Besonders spannend finde ich Aufgaben rund um Brand, Marketing, Kommunikation, Employer Branding, People Experience oder strategische Organisationskommunikation. Ich bringe strategische Klarheit, operative Stärke und Erfahrung in vielschichtigen Stakeholder-Strukturen mit. Und die Energie, Menschen auch dort ins Arbeiten zu bringen, wo Themen komplex, politisch oder festgefahren sind. Ohne Theater. Mit Wirkung.
Strategische Beratung für Organisationen, die Marke, Kommunikation und Employer Branding wirksamer verbinden wollen. Fokus auf Positionierung, Touchpoints, Candidate / Employee Experience und Umsetzung. • Marken-, Positionierungs- und Kommunikationsstrategien • Touchpoint-Analyse von Website bis Candidate Journey • Workshops, Sparrings und strategische Roadmaps • Beratung zu Marke, Kultur und Kommunikation • KI für Recherche, Analyse und Positionierung
Weiterentwicklung der Arbeitgebermarke von Körber im internationalen Kontext. Fokus auf Positionierung, Kommunikation, Candidate Experience und die Verbindung von Employer Brand, Corporate Brand und Business. • Internationale Positionierungsansätze für Employer Branding • Karrierewebsite: Struktur, Content und Candidate Journey • Datenbasierte EVP-Weiterentwicklung • Markt-, Wettbewerbs- und Zielgruppenanalysen • Sparring für HR, Kommunikation und Stakeholder • KI-gestützte Analyse und Content-Entwicklung
Verantwortung für Employer Branding und Arbeitgeberkommunikation in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Aufbau und Umsetzung einer DACH-Strategie im Kontext globaler Marken- und Wachstumsziele. • DACH Employer-Branding-Strategie aufgebaut • Kampagnen über Social, Website, Events und Hochschulen • Programme für Early Careers, Service und Female Empowerment • +80 % Bewerbungen von Berufseinsteiger:innen • +20 % organischer Karrierewebsite-Traffic • +34 % EVP Share of Voice Fokus: Early in Career | Diversity, Equity and Inclusion | Blue-Collar (Electricians)
Verantwortung für Marke, Employer Branding und People Experience bei REWE digital und REWE Lieferservice. Fokus auf Positionierung, interne Identifikation, digitale Kommunikation, Performance und Candidate Experience. • Corporate Brand Relaunch von REWE digital geleitet • CI, Website, Content und interne Aktivierung gesteuert • Employer Brands REWE digital und Lieferservice aufgebaut • Happiness Index und monatliche Pulse Surveys gesteuert • People Blog, Meetups und Podcast entwickelt • Messbare Candidate Journey für REWE Lieferservice aufgebaut • +200 % Bewerberzahlen • +300 % Conversion im Bewerbungsprozess • +70 % Employee Brand Engagement Fokus: Digital-Professionals (Softwareentwickler:innen, Agile Coaches, Product Owners) | Blue-Collar (Auslieferungsfahrer:innen, Lagerarbeiter:innen)
Stellvertretende Verantwortung für das Marketing des Fachbereichs Wirtschaft & Medien sowie Leitung der Live Communication über mehrere Standorte hinweg. Fokus auf Markenwahrnehmung, Studieninteresse, Events und Kampagnen. • Marketingstrategien und Kampagnen weiterentwickelt • Live Communication als Markenkanal aufgebaut • Standortübergreifende Eventformate eingeführt • Studienanfängerzahlen verdoppelt • Führung von 3 Mitarbeitenden • Stellv. Leitung einer Einheit mit 17 Mitarbeitenden Standorte: Köln, Düsseldorf, Hamburg, München, Berlin & New York City Fokus: Schüler:inne | Eltern | Studierende
Aufbau und Professionalisierung der Live Communication für den Fachbereich Wirtschaft & Medien. Fokus auf Messen, Events, Promotions und erlebbare Markenkommunikation. • Live Communication aufgebaut und professionalisiert • Nationale Standards für Messen und Events eingeführt • Live Brand Experience an Touchpoints optimiert • Messen, Events und Promotions geleitet • Messepräsenz von 40 auf 120 Messen pro Jahr gesteigert Standorte: Köln, Düsseldorf, Hamburg, München, Berlin Fokus: Schüler:inne | Eltern | Studierende