Prague, Czechia
V roce 2015 jsem v Česku začala jako jedna z prvních školit Instagram. Tehdy to byla vizuální hračka pro děcka, dneska je to pro spoustu firem nejdražší černá díra na marketingové peníze. Následujících 10 let jsem tuhle expertízu přetavila do vlastní agentury BGRAM. Pod rukama nám prošlo přes 1 000 projektů v desítkách oborů. Tahle dekáda mě naučila jednu zásadní věc: největším nepřítelem firemního marketingu není algoritmus, ale markeťácký bullshit. Tlusté PDF strategie, které nikdo nečte. Honění se za lajky od lidí, co si od vás v životě nic nekoupí. A sociální sítě, které žijí vlastním životem úplně odtrženým od obchodních cílů firmy. Po deseti letech úspěšného fungování agentury jsem tuhle kapitolu uzavřela. Od roku 2026 funguju jako externí seniorní mozek pro vedení zavedených firem. Sedím na druhé straně stolu než běžná agentura. Jsem partner vedení firem a interních marketingových týmů. Pomáhám jim nastavit Meta ekosystém (Instagram, Facebook, Threads a WhatsApp) tak, aby podporoval obchod, dával smysl dlouhodobě a nestál zbytečně čas ani peníze. Firmy mě obvykle oslovují ve chvíli, kdy: • mají pocit, že sociální sítě stojí spoustu času a peněz, ale obchodně se to nevrací. • marketingový tým maká naplno, ale vedení vlastně neví, jestli dělá správné věci. • agentura nebo interní tým produkují obsah, ale chybí jasný směr. • potřebují zkušeného člověka, který nastaví systém, aniž by museli nabírat dalšího seniora na plný úvazek. • vědí, že Meta má pro jejich byznys větší potenciál, než jaký dnes využívají. V praxi to nejčastěji znamená návrh dlouhodobé komunikační strategie, nezávislý audit současného fungování, nastavení procesů nebo rozvoj interního marketingového týmu. Nevěřím na univerzální návody ani marketingové trendy pro každého. Každá firma funguje jinak a stejně tak musí fungovat její komunikace. Moje role není dělat další posty. Moje role je pomoct firmám postavit systém, díky kterému budou jejich sociální sítě fungovat i za rok, za tři nebo za pět let. www.katkapavlickova.cz
Od ledna 2026 funguju pod vlastním jménem jako externí seniorní stratég pro Instagram a Meta ekosystém. Po 11 letech budování vlastní značky BGRAM zůstává moje hřiště stejné: Instagram, Facebook, Threads a WhatsApp pro zavedené firmy a značky. Nastavuju strategie, audituju současné fungování sociálních sítí a stavím procesy, díky kterým interní týmy i jejich partneři vědí, co dělat, proč to dělat a jak poznat, jestli to funguje. Neřeším produkci obsahu pro produkci. Nehoním lajky ani trendy pro trendy. Moje práce je najít, kde mají sociální sítě pro firmu skutečný potenciál, a nastavit systém, který propojí komunikaci s obchodními cíli. 11 let zkušeností s Instagramem dnes využívám v širším Meta ekosystému a jako externí seniorní mozek pro vedení firem a marketingové týmy.
Za značkou BGRAM jsem stála od roku 2015, kdy jsem se jako jedna z prvních v ČR začala specializovat na Instagram. BGRAM jsme vybudovali na myšlence, že Meta marketing musí být udržitelný a orientovaný na zisk, nikoliv na pomíjivé trendy. Za tu dobu nám v týmu prošlo pod rukama přes 1 000 projektů, které nás naučily vidět souvislosti tam, kde jiní vidí jen jednotlivé kanály (Instagram, Meta, WhatsApp, Threads). Co jsme pro klienty v BGRAM zajišťovali: → Strategický dohled s přesahem: Nedívali jsme se na sociální sítě izolovaně. Řešili jsme, jak marketing zapadá do celého byznysu, prodeje a komunikace značky. → Audit a optimalizace procesů: Identifikovali jsme slabá místa v marketingu, která pálí rozpočet, a nahrazovali je funkčním systémem. → Realizace & Support: Fungovali jsme jako strategický partner pro majitele firem. Uměli jsme věci nejen vymyslet, ale i zajistit jejich kompletní doručení do praxe. Ať už formou mentoringu interních týmů, nebo převzetím kompletní zodpovědnosti za projekt. → Budování dlouhodobé hodnoty: Nenutili jsme klienty do věcí, které k nim neseděli. Hledali jsme cestu, která přinášela výsledky bez vyhoření a chaosu. Specializace: Marketingová strategie • Interim/Exterim Management • Strategie značky • B2B & B2C Komunikace • Audit & Konzultace