Buenos Aires, Buenos Aires Province, Argentina
Con más de 18 años de trayectoria, me especialicé en la intersección entre contenido, cultura y plataformas. Mi enfoque siempre ha sido el mismo: cómo transformar el engagement digital en valor real y sostenible para los negocios que navegan la complejidad del entorno actual. Me gusta definirme como un "puente": entre la visión estratégica y la ejecución comercial, y entre el análisis de datos más riguroso y la sensibilidad creativa. He tenido el privilegio de liderar equipos multidisciplinarios y estrategias que escalaron ecosistemas de 2 a 6 millones de usuarios únicos, actuando siempre con el foco puesto en el P&L y la eficiencia operativa. Me apasiona romper el "siempre se hizo así". Creo que en un mundo impulsado por la IA, la verdadera diferencia la marcamos los humanos a través de la corporalidad y la sensibilidad: esa capacidad de conectar puntos inconexos que la automatización no puede replicar. Ya sea lanzando la primera vertical de streaming de Telefe o liderando campañas de impacto social, busco que cada proyecto deje una huella tanto en el negocio como en la cultura. Hitos clave y reconocimientos: 🎯 Premio +DIGITAL de Plata (2025): Reconocida por la campaña "Pride Team FC25" en alianza con Amnistía Internacional; un caso de éxito en diversidad e impacto social. 🎯 YouTube Gold & Silver Creator Awards: Lideré el crecimiento digital de Telefe hasta alcanzar 1 millón de suscriptores en menos de 2 años, obteniendo el Botón de Oro mediante estrategias que implicaron desarrollar productos nuevos para audiencias jovenes. 🎯 Lanzamiento de Streaming Room: Orquesté el debut histórico de la primera vertical de streaming de Telefe, logrando picos de 76K espectadores en vivo y 1.2M de reproducciones totales en un solo evento histórico que transmitió más de 5 horas seguidas. Mis áreas de expertise: 💎 Estrategia de crecimiento e innovación de producto: Liderazgo en la creación de nuevas unidades de negocio (ej. Streaming Room) y adopción de tecnologías emergentes para escalar ecosistemas regionales. 💎 Visión comercial data-driven: Fusión de creatividad y análisis riguroso de datos para maximizar el ROI, los resultados comerciales y el crecimiento sostenible. 💎 Estrategia de audiencias y plataformas: Diseño de modelos de monetización y participación de alto impacto para audiencias masivas a escala continental. 💎 Liderazgo regional y change management: Dirección de equipos multidisciplinarios (20+) y operaciones complejas con foco en el P&L, la eficiencia operativa y la expansión de mercado.
STRATEGIC GROWTH PARTNER Como Strategic Growth Partner, colaboro directamente con emprendedores, fundadores, CEOs y equipos de liderazgo para transformar desafíos complejos en oportunidades de crecimiento sostenible. Mi enfoque integra estrategia de negocio, cambio organizacional e innovación tecnológica para elevar el posicionamiento de marcas y agencias en mercados competitivos. Áreas en las que trabajo: 💎 Business transformation & change management: Lidero procesos de reestructuración de modelos de negocio y flujos de trabajo (workflows). Especialista en la evolución de identidades digitales y la optimización de la eficiencia operativa para agencias de alto rendimiento. 💎Fractional strategy direction: Actúo como Directora de Estrategia externa para sectores de alta complejidad, incluyendo Agencias, entretenimiento, marcas de consumo masivo, tecnología, gastronomia, turismo, salud y Pymes. 💎 Colaboro en la definición del rumbo comercial y comunicacional, asegurando que la visión creativa esté alineada con los objetivos de rentabilidad. 💎 High-Stakes brand positioning: Diseño y ejecuto consultorías de posicionamiento para proyectos de alto impacto, vinculando narrativas de mercado con oportunidades de inversión real. 💎 Strategic public relations & thought leadership: Gestiono la comunicación y el desarrollo de marca para artistas emergentes y líderes de opinión, construyendo autoridad y relevancia en el ecosistema cultural actual.
Lideré la dirección estratégica para los hubs regionales de Argentina y Colombia en Hogarth, gestionando equipos multidisciplinarios y supervisando proyectos de consultoría de negocio y estrategia creativa para marcas globales de primer nivel. ✅ Innovación con propósito e impacto social: Orquesté la estrategia creativa y de ejecución para el proyecto “Pride Team FC25” (#JugatelaPorElOrgullo) en alianza con Amnistía Internacional. Lanzado en Argentina Game Show (AGS), se convirtió en el primer equipo LGBTI+ en el mundo del gaming, alcanzando más de 60,000 visualizaciones y obteniendo el premio +Digital de Plata (IAB NOW) por productividad creativa. ✅ Consultoría de negocio digital: Encabecé el proyecto de desarrollo de negocio digital para Natura (Maquillaje) en 5 países (Argentina, Bolivia, Chile, Perú y Colombia), optimizando los ecosistemas de venta digital y el posicionamiento regional. ✅ Planeamiento estratégico regional: Dirigí marcos estratégicos integrales para cuentas clave como Adidas (MX), Coca-Cola y Milka, vinculando el análisis de datos con innovación orientada a resultados comerciales. ✅ Expansión Internacional: Lideré exitosos procesos de licitación (Pitches) para mercados de EE. UU., México y Aruba, ampliando la presencia regional de la agencia mediante propuestas estratégicas disruptivas. ✅ Liderazgo de Opinión: Jurado en El Ojo de Iberoamérica y facilitadora del workshop especializado "Social Video en contexto de IA".
Lideré la transformación digital y la expansión de negocios para el ecosistema de medios #1 de Argentina, gestionando una red multiplataforma de más de 25 canales y dirigiendo un equipo interdisciplinario de más de 20 profesionales. ✅ Innovación de negocios y generación de ingresos: Ideé y ejecuté el lanzamiento de las verticales Streaming Room y TLF Esports, diversificando las fuentes de ingresos de la compañía más allá de los medios tradicionales y capturando nuevos segmentos de mercado de alto crecimiento. ✅ Escalamiento masivo y crecimiento: Orquesté la estrategia que incrementó el tráfico web de 2M a 6M de usuarios únicos mensuales (+200% anual), alcanzando un pico regional de 22.5M de usuarios únicos. ✅ Dominio de plataformas y reconocimientos: Obtuve múltiples YouTube Play Buttons (Oro y Plata) y desarrollé uno de los canales de TikTok con mayor crecimiento en la región, consolidando una comunidad de más de 15M de suscriptores agregados. ✅ Excelencia transmedia: Lideré estrategias digitales de alto impacto para franquicias insignia como Bake Off y La Voz Argentina, logrando récords históricos de interacción (+4.6M de votos) y audiencias masivas en transmisiones en vivo. ✅ Visión comercial (Commercial Enablement): Desarrollé marcos estratégicos Go-To-Market (GTM) y herramientas comerciales para los equipos de ventas publicitarias, vinculando la innovación de contenidos con la maximización de la rentabilidad.
Lideré la transformación del equipo digital durante el proceso de adquisición de Telefe por parte de Viacom (Paramount), orquestando un cambio cultural y operativo de estructuras fragmentadas (silos) hacia un modelo interdisciplinario de alto rendimiento. ✅ Relanzamiento del ecosistema digital: Encabecé la migración del ecosistema web de un enfoque editorial a un modelo orientado al video y al negocio, sentando las bases para la monetización de activos digitales. ✅ Reestructuración operativa: Rediseñé el flujo de trabajo en unidades orientadas a proyectos, optimizando la agilidad y asegurando una ejecución estratégica unificada en MiTelefe (App), redes sociales, YouTube y Smart TV. ✅ Innovación en contenidos: Pionera en el desarrollo de producciones originales 100% digitales para la captación de audiencias jóvenes (Gen Z/Millennials), expandiendo la relevancia de la marca fuera de la pantalla tradicional. ✅ Evolución del modelo de negocio: Transformé la propuesta de valor del área digital, pasando de un enfoque puramente de branding a una unidad de negocio orientada a resultados y monetización del inventario.
Fundé y dirigí mi propia estructura de servicios profesionales, actuando como agencia digital y creativa estratégica para marcas globales y organizaciones de alto perfil. ✅ Aperol (Campari Group) – Fuimos la agencia digital y creativa integral para Aperol en Argentina durante su fase de crecimiento (2016-2019). Lideré la estrategia de comunicación en plataformas, la cobertura de eventos masivos y la ejecución de acciones especiales que consolidaron a la marca como líder de categoría. ✅ Pionera en educación digital (Social Media Institute): Lideré la estrategia de comunicación y prensa para el primer instituto de nuevas profesiones en Argentina. Diseñé programas de capacitación y fui pionera en la adopción de plataformas de e-learning y comunidades digitales (Google+ / LinkedIn). ✅ Producción periodística internacional (HispanTV): Coordiné la investigación, guión y producción de campo para una serie de documentales de alcance latinoamericano, gestionando logísticas complejas y narrativas de interés global. ✅ Prensa y posicionamiento cultural (Pintos & Gamboa): Diseñé y ejecuté las campañas de prensa para lanzamientos de discos de artistas de alto perfil (Soledad Villamil, Mariana Avena), logrando una alta visibilidad en medios nacionales y coordinación de giras. ✅ Estrategia Multi-plataforma: Desarrollé una metodología propia para integrar la producción audiovisual con estrategias de email marketing y social media cuando la industria aún estaba en transición hacia lo digital.