Greater Palma de Mallorca Metropolitan Area
Ejecutiva de marketing con sólida experiencia en la creación y desarrollo de marcas de valor a nivel internacional. Inicié mi carrera en Gran Consumo, aprendiendo en los mejores entornos de marketing, y he tenido la oportunidad de progresar acompañando a empresas de la industria hotelera en su transición a un marketing de consumidor y consolidación de sus marcas. Para ello, he gestionado iniciativas de marketing que comprenden desde la definición de estrategia, identidad y estándares de marca, desarrollo de experiencia en el hotel, creación y activación de campañas, comunicación y relaciones públicas y acciones B2B. Como experta en desarrollo de marcas que contribuyen al crecimiento del negocio, guío y gestiono equipos potenciando la creatividad con una fuerte orientación a resultados. Mi actitud de compromiso y capacidad organizativa me han llevado a liderar proyectos transversales de alto impacto en el negocio, con planes de acción que persiguen la excelencia en el desempeño.
Reportando al CMO • Gestión de marcas corporativas y de consumidor, desarrollo de su identidad y de la experiencia marca en el hotel y tutela de la integridad en su aplicación a través de la definición de estándares y guidelines, gestión de activos de marca y procesos de aprobación que aseguran la coherencia de marca en todos los puntos de contacto. • Redefinición de marcas de segmento de producto y desarrollo de marcas de lujo (investigación de mercado y de brand equity, definición del posicionamiento, desarrollo de marca) • Lanzamiento de la primera campaña global de sostenibilidad • Participación en actividades de thought leadership en sostenibilidad
Reportando a la CEO & propietaria y miembro del Comité de Transformación (Top 20 directivos), responsable de la evolución de la marca hacia la sostenibilidad, gestionando un equipo a cargo de: • Desarrollo de la estrategia de marca para posicionarla en sostenibilidad • Redefinición de la experiencia de marca en el hotel (iniciativas de sostenibilidad, propuesta de valor en gastronomía, programa de entretenimiento infantil, oferta de entretenimiento para adultos y conceptos de wellbeing) alineados con el posicionamiento en turismo responsable • Creación de activos y campañas de marca, y supervisión de la dirección creativa para campañas de demanda B2C y comerciales. • Gestión de la estrategia, contenidos y planes de medios de la comunicación digital de marca.
Reportando al CMO, amplié mis funciones asumiendo responsabilidades sobre • Gestión de la marca, liderando el lanzamiento de un rebranding integral a nivel global, que comprendía: research y análisis interno, definición de una nueva estrategia de marca y segmentación de producto, diseño de identidad visual y verbal y desarrollo de guidelines • Creación y producción de campañas y contenidos de marca • Reorganización de la estrategia, equipos, planes y activación de contenidos e inversión en medios de los canales digitales de marca, que permitieron el crecimiento en KPIs de marca asegurando la consistencia en el posicionamiento
Definición del plan anual, coordinación de las iniciativas de marketing, campañas de publicidad, acciones promocionales, activaciones y eventos, PR, gestión del portfolio y lanzamiento de productos y seguimiento de resultados.
Coordinación de acciones de marketing y seguimiento de resultados de campañas de publicidad, lanzamientos y promociones.