Munich, Bavaria, Germany
Verantwortlich für die digitale Transformation und datengetriebene Skalierung des Marketings im Bereich beruflicher Weiterbildung. Durch die Einführung einer Python und Script basierten Marketingautomatisierung (inkl. Web Scraping und ETL) konnte der manuelle Aufwand um 80 % reduziert und die Bereitstellungszeit von digitalen Kampagnen von mehreren Tagen auf wenige Stunden verkürzt werden. Im Performance-Marketing wurden durch präzise datenbasierte Targeting-Strategien und Customer-Match-Segmente die Conversion-Rate gesteigert und die Lead-Kosten gesenkt. Parallel dazu entstand eine zentrale Marketing-Intelligence-Infrastruktur in der Google Cloud mit interaktiven Geo-Dashboards zur effizienten Allokation der Mediabudgets. Im Rahmen von M&A-Aktivitäten erfolgte die technische Due Diligence zur Bewertung digitaler Marketingfähigkeiten potenzieller Zielunternehmen, um Optimierungspotenziale und Risiken frühzeitig zu identifizieren. Ergänzend wurde ein Fraud-Detection-Framework etabliert, das ungültige Sitzungen herausfiltert und die Trackinggenauigkeit erhöht. Zur Verbesserung der Kundendatenstrategie wurden Teilnehmerdaten aus den einzelnen Systemen konsolidiert und zu einer einheitlichen Datenbasis innerhalb der Unternehmen zusammengeführt. Diese Datenbasis bildet die Grundlage für skalierbare Customer-Match- und Retargeting-Kampagnen mit effektivem Ergebnis auf den Unternehmenserfolg. Entwicklung einer unternehmensweiten Search-Strategie inklusive KI-Auswirkungsanalyse für das Top-Management sowie Implementierung eines automatisierten Content-Workflows – von API-basierter Keyword-Recherche über Content-Generierung mittels On-Premise-LLM bis zum CMS-Import. Der Schwerpunkt liegt auf der Verbindung von Technologie, Datenintelligenz und strategischem Marketing zur nachhaltigen Steigerung von Effizienz, Transparenz und Wachstum.