Munich, Bavaria, Germany
Ich bin seit über 12 Jahren in der Schnittmenge von Sportmarketing, Markenführung und Sponsoring zu Hause. Von FC Bayern München und Real Madrid bis zu Nike und Allianz SE. Meine Expertise liegt in der Entwicklung und Aktivierung globaler Sportpartnerschaften, der Steuerung internationaler Marketingkampagnen im Fußball sowie der strategischen Rechteverwertung in europäischen und globalen Märkten. Als erfahrener Sponsoring-Profi mit Erfahrung auf Vereins-, Marken- und Konzernseite kenne ich alle Perspektiven des Sportmarktes. Mein Fokus: Partnerschaftsaktivierung, Markenpositionierung, Athletenmarketing und ROI-Messung im nationalen und internationalen Sportsponsoring. Bei der Allianz SE verantworte ich das globale Sportsponsoring-Portfolio.
Steuerung und Weiterentwicklung des globalen Sportsponsoring-Portfolios der Allianz SE mit Fokus auf Fußball, Motorsport und Olympia. Verantwortlich für die strategische Aktivierung der Allianz Arena Namensrechte sowie weiterer Tier-1-Partnerschaften in 12 Märkten weltweit. Enge Zusammenarbeit mit globalen Marketingteams zur Integration von Sponsoringinhalten in übergeordnete Markenkampagnen. Steuerung externer Agenturen und interner Stakeholder zur Sicherstellung konsistenter Markenpräsenz across allen Sponsoring-Touchpoints. Mitverantwortlich für die Neustrukturierung des Sponsoring-Measurement-Frameworks zur datengetriebenen ROI-Messung aller Partnerschaften.
Verantwortung für die Entwicklung und Umsetzung der Football-Markenstrategie von Nike across 12 europäischen Kernmärkten mit Fokus auf Deutschland, Frankreich und Spanien. Federführende Rolle bei der Konzeption und Aktivierung der EM 2016-Kampagne (Frankreich) – inklusive Steuerung externer Agenturen, Athlete-Marketing-Integration und kanalübergreifender Kommunikationsplanung. Enge Zusammenarbeit mit Retail- und Digital-Teams zur Sicherstellung konsistenter Consumer-Journeys über alle Touchpoints. Aufbau und Führung eines cross-funktionalen Projektteams aus Brand, Sports Marketing und Digital (8 Personen). Steuerung eines jährlichen Kampagnenbudgets im siebenstelligen Bereich.
Mitarbeit an der globalen Markenstrategie von Nike Football in einer Phase des aggressiven Wachstums gegenüber Adidas, inklusive Vorbereitung und Begleitung der WM-Kampagne 2014 (Brasilien). Unterstützung bei der Entwicklung und Umsetzung von Athlete-Marketing-Konzepten für Tier-1-Athleten im europäischen Fußball. Mitverantwortlich für die Konzeption und Auswertung von Brand-Kampagnen in den Kernmärkten Deutschland, Spanien und UK. Enge Zusammenarbeit mit den EMEA-Teams in Amsterdam und London zur Sicherstellung konsistenter Markenkommunikation über alle Touchpoints. Beförderung zum Brand Marketing Manager nach 18 Monaten.
Mitarbeit an der internationalen Markenstrategie von Real Madrid im Rahmen der globalen Expansionsinitiative in den Märkten Asien, USA und Middle East. Unterstützung bei der Entwicklung marktspezifischer Kommunikationsunterlagen für Partnerorganisationen in China und den VAE. Mitwirkung bei der Konzeption und Auswertung der Sommer-Preseason-Tour 2011 (USA) aus Markenperspektive, inklusive Analyse lokaler Medienreichweite, Fanaktivierung und Brand-Visibility-Messung an den Austragungsorten. Erstellung von Wettbewerbsanalysen internationaler Topklubs zur Positionierung der Marke Real Madrid im globalen Sportmarkt.
Unterstützung des Sponsoring-Teams bei der Vertragsverlängerung zweier Tier-1-Partnerschaften (Gesamtvolumen 12 Mio. €+) durch Erstellung von Wettbewerbsanalysen und Aktivierungsunterlagen für das Senior Management. Mitarbeit bei der Durchführung von Matchday-Hospitality-Programmen für 8 Premiumpartner in UEFA Champions League Spielen. Aufbau von Partner-Reporting-Dashboards zur Messung von Aktivierungs-KPIs über digitale, stadionbasierte und TV-Touchpoints.