Greater Paris Metropolitan Region
🎯 Expert SEO Senior & Head of Acquisition | Disponible pour mission freelance (Régie / Temps plein) Fort de 13 ans d'expérience en e-commerce, j'accompagne les directions marketing dans la structuration de leur croissance et l'optimisation de leurs investissements. Mon parcours s'est construit sur une culture de la performance et de la donnée : - Expertise SEO : 10 ans de pilotage SEO (stratégie sémantique, netlinking, audits techniques complexes via analyse de logs sous Botify). - Vision Acquisition 360° : Maîtrise complète du funnel marketing (SEA, Social Ads, Affiliation, Display, Marketplaces) et déploiement de stratégies Drive-to-Store. - Pilotage Stratégique : Gestion de budgets d'envergure, arbitrage, et création de synergies transverses entre les pôles Tech, Contenu et Média. 💡 Ce que j'apporte en mission : Je construis des architectures de croissance ROIstes. J'aligne les impératifs techniques sur les ambitions de rentabilité des directions marketing et financières pour garantir une excellence opérationnelle durable. 📅 𝗠𝗼𝗱𝗮𝗹𝗶𝘁𝗲́𝘀 𝗱'𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝘃𝗲𝗻𝘁𝗶𝗼𝗻 : - Format : Freelance (Mission longue / Régie) - Localisation : Paris / Île-de-France (Hybride ou sur site) - Disponibilité : Actuellement engagé en mission, je serai disponible 𝗮𝘂 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝘁𝗼̂𝘁 à l'automne 2026. N'hésitez pas à me contacter pour échanger sur vos enjeux de visibilité et d'acquisition.
Accompagnement stratégique de France Télévisions dans le pilotage de la croissance d'audience et de la performance organique pour ses offres de proximité (France 3 Régions et La 1ère Outre-mer).
𝐌𝐢𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 : • Pilotage de la stratégie d’acquisition omnicanale et Drive-to-Store pour la région Europe du Sud (France, Italie, Espagne) ciblant une audience de 11 millions de visiteurs. • Gestion et optimisation de budgets média de plusieurs millions d’euros annuel, répartis entre l'acquisition de performance et les campagnes de marque/notoriété. • Focus stratégique sur l’acquisition de membres Loyalty et la croissance de l'usage de l'application mobile via les canaux payants et propriétaires. • Déploiement opérationnel des produits digitaux (Sites web & App) et optimisation du parcours client digital et physique. • Interface stratégique entre le Corporate (Product Owners/IT & marketing global) et le terrain pour garantir l’évolutivité des outils et leur pertinence locale. • Acculturation et coaching digital des responsables marketing en centre pour développer une mentalité "digital-first" et optimiser l'usage de la stack (CMS Lux/Contentful, Yext, Sprinklr). 𝐑𝐞́𝐚𝐥𝐢𝐬𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐜𝐥𝐞́𝐬 : • Redressement SEO : Reprise en main et stabilisation de la stratégie organique suite à une migration technique défaillante, sécurisant l'audience des sites du groupe. • Audit Data & Attribution : Audit complet du tracking ayant révélé des problèmes d'attribution critiques, permettant de fiabiliser le pilotage de la performance. • Optimisation Media & ROI : Audit approfondi des comptes Paid Search et implémentation d'une nouvelle méthodologie avec l'agence média pour maximiser le ROI. • Roadmap Digitale & Process : Élaboration d'une roadmap de développements IT prioritaires et optimisation des processus opérationnels avec les équipes Produit. • Lancements & Innovation : Pilotage du lancement de la e-carte cadeau et initiation de campagnes d'acquisition innovantes via Meta Instant Forms. • Excellence Opérationnelle : Amélioration de la gestion des demandes d'évolution et résolution de bugs techniques en collaboration étroite avec les équipes IT.
𝐌𝐢𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 : • Élaboration et pilotage de la stratégie d’acquisition digitale du groupe sur l’ensemble des leviers : SEO, SEA, Display, Social Ads, Affiliation, Comparateurs et Marketplaces, avec une forte orientation ROI et une approche omnicanale. • Supervision et optimisation continue des canaux pour soutenir la croissance, maîtriser les coûts d’acquisition et maximiser la performance globale. • Management et montée en compétences d’une équipe pluridisciplinaire de plusieurs personnes, coordination avec des agences partenaires. • Gestion et allocation d’un budget média annuel de 2 M€, avec suivi rigoureux des KPIs et reporting à la direction. 𝐑𝐞́𝐚𝐥𝐢𝐬𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐜𝐥𝐞́𝐬 : • +40 % de trafic organique SEO en 12 mois grâce à l’implémentation d’un moteur à facettes avancé, améliorant la visibilité et l’expérience utilisateur. • -20 % de CAC global via une orchestration fine et synergique des leviers SEO, SEA et Display (mise en place de scénarios d’attribution et d’automatisation). • Conception et déploiement d’une stratégie omnicanale unifiée, alignée sur les objectifs business du groupe. • Mise en place de dashboards de pilotage (Data Studio, GA4) pour un suivi en temps réel de la performance et une prise de décision agile. • Formation continue de l’équipe aux dernières tendances et outils du marché, favorisant l’innovation et l’excellence opérationnelle.
𝐌𝐢𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 : • Piloter la stratégie SEO globale pour les marques Pierre & Vacances®, Center Parcs®, Sunparks® et Village Nature® afin d’accélérer la croissance organique et d’optimiser les investissements marketing. • Création ex nihilo du pôle SEO : structuration du département, recrutement et formation de l’équipe interne, montée en compétences et accompagnement au quotidien. • Management d’une équipe pluridisciplinaire de 3 personnes (+ agences) • Gestion d’un budget SEO annuel de 300 K€. 𝐄𝐧𝐣𝐞𝐮𝐱 𝐜𝐥𝐞́𝐬 : Structurer un levier SEO scalable et performant dans un environnement digital complexe (SEA, CRM, Display) et multi-pays. 𝐑𝐞́𝐚𝐥𝐢𝐬𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐜𝐥𝐞́𝐬 : • +15 % de chiffre d’affaires organique à N+1 grâce à des stratégies de contenu ciblées et des optimisations techniques approfondies. • -20 % sur les dépenses SEA via une réallocation intelligente des requêtes de marque vers le SEO, sans perte de trafic. • Mise en place de framework SEO scalables pour améliorer la santé technique, la performance éditoriale et la contribution business. • Collaboration étroite avec les équipes SEA, IT et contenu pour une stratégie d’acquisition cohérente et intégrée.
𝐌𝐢𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 : • Accompagnement de grands comptes (e-commerce, travel, média) sur des problématiques SEO complexes, via une approche data-driven et l’utilisation avancée de la plateforme Botify. • Clients accompagnés : Cdiscount, Zalando, Vestiaire Collective, Trainline, Nature & Découvertes, Mister Auto, Les Furets, Le Routard, Idealo, Greenweez, Florajet, CCM Benchmark, Uni-Médias. 𝐌𝐢𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐜𝐥𝐞́𝐬 : • Formulation de recommandations SEO techniques actionnables pour débloquer la croissance organique. • Réalisation d’analyses de logs et de diagnostics de crawl pour détecter les freins SEO et activer de nouveaux leviers de visibilité. • Interface entre les clients et l’équipe produit, en charge de remonter les besoins terrain pour faire évoluer la solution (fonctionnalités, UX). • Focus sur des enjeux à fort volume (crawl budget, indexabilité, performances mobile/desktop, migration).