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ContentI è l'unione di content (termine inglese che significa "contenuto") e la lettera I che sta per Insight (letteralmente "visione interna"). Quest'ultimo termine ha origine in psicologia per indicare il concetto di consapevolezza e conoscenza di un problema che risulta nella comprensione di una strategia utile ad arrivare alla sua soluzione. Per ogni progetto, é fondamentale analizzare il business e tutte le sue caratteristiche in modo da poterne comprendere i punti di forza, lo scenario in cui opera e il suo vantaggio competitivo. Tutto ciò permette di sviluppare un strategie e soluzioni personalizzate per ogni tipologia di azienda o attività e si traduce in contenuti di valore che portano a risultati concreti e a clienti "contenti".